所謂“竄貨”，是指分銷網(wǎng)絡(luò)中各級(jí)代理商、分支機(jī)構(gòu)受利益驅(qū)使，跨區(qū)域銷售產(chǎn)品，造成價(jià)格混亂，使其他經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品失去信心，消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任的營(yíng)銷現(xiàn)象。目前國(guó)內(nèi)銷售渠道主要有三種模式，即分銷制、代理制和分公司制，這三種模式各有優(yōu)勢(shì)，但渠道管理也有難度，除了渠道管理，渠道管理還包括質(zhì)量管理，特別是價(jià)格管理或監(jiān)控。s6c上海尚源防偽公司
 

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　　一、竄貨貨物的危害s6c上海尚源防偽公司
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　　1.經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品品牌失去信心。s6c上海尚源防偽公司
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　　一旦出現(xiàn)價(jià)格混亂，賣家的正常銷售將受到嚴(yán)重干擾，利潤(rùn)的下降將使賣家對(duì)品牌失去信心。賣方對(duì)產(chǎn)品的信心開(kāi)始是通過(guò)廣告建立起來(lái)的，即空中支援，其次是地面力量的配合，即營(yíng)銷監(jiān)控：企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的監(jiān)控。當(dāng)逃離商品造成價(jià)格混亂時(shí)，賣家對(duì)品牌的信心開(kāi)始逐漸喪失，之后拒絕銷售商品。s6c上海尚源防偽公司
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　　2.無(wú)序的價(jià)格和充斥市場(chǎng)的假冒偽劣產(chǎn)品將侵蝕消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。s6c上海尚源防偽公司
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　　消費(fèi)者對(duì)品牌的信心來(lái)源于良好的品牌形象和標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)格體系。市場(chǎng)價(jià)格混亂，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。s6c上海尚源防偽公司
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　　3.商品竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價(jià)格混亂、渠道堵塞，嚴(yán)重威脅品牌無(wú)形資產(chǎn)和企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)。s6c上海尚源防偽公司
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　　在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任是商品名購(gòu)買的前提，竄貨造成的價(jià)格混亂會(huì)損害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撐消費(fèi)者信心，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就會(huì)受到嚴(yán)重打擊，一個(gè)企業(yè)不可能在短時(shí)間內(nèi)打造出一個(gè)品牌。s6c上海尚源防偽公司
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　　上海尚源信息技術(shù)有限公司利用產(chǎn)品獨(dú)特的身份和流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集，確保產(chǎn)品的流向與經(jīng)銷商的經(jīng)銷范圍相一致，一旦出現(xiàn)竄貨行為，無(wú)論是通過(guò)主動(dòng)檢查還是系統(tǒng)主動(dòng)預(yù)警，品牌都可以采取有針對(duì)性的措施，確保市場(chǎng)的穩(wěn)定運(yùn)行。s6c上海尚源防偽公司