上海尚源防偽公司 
惡意竄貨事件之所以頻頻發(fā)展主要是以下幾個(gè)原因：
(1)個(gè)人理性
由于個(gè)人理性意識(shí)的作用，制造商和營(yíng)銷(xiāo)頻道成員之間的目標(biāo)不一致現(xiàn)象和營(yíng)銷(xiāo)頻道成員之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)應(yīng)該是長(zhǎng)期利益,需要通過(guò)車(chē)的低價(jià)政策,掌握市場(chǎng)的增長(zhǎng),迅速營(yíng)銷(xiāo)渠道成員的傾向相對(duì)短期利率較高的贏,已故的企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售順利后考慮到營(yíng)銷(xiāo)渠道成員的降低,減少了廠商之間,履行合同,合同的交易費(fèi)用的終端零售價(jià)格的下調(diào),占據(jù)了大部分市場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)渠道成員的觀點(diǎn)出發(fā),企業(yè)除通過(guò)外部小規(guī)模頻道的壓力，可以提前營(yíng)銷(xiāo)頻道會(huì)員惡性事件的低價(jià)商品的方式來(lái)獲得短期利益。理性的同時(shí),個(gè)人意識(shí)的支配下,營(yíng)銷(xiāo)渠道各成員,更多的欲望想銷(xiāo)售產(chǎn)品成本較低的價(jià)格要比其他管轄的出貨。
(2）信道不暢
根據(jù)信息理論的定義，信的來(lái)源、通道是傳達(dá)收信人消息所需的三個(gè)條件。信源,其通信的起點(diǎn),是新聞的源泉;通道是信息傳達(dá)的通道。收信方(信宿)是信息的發(fā)送和接收，是通信的目的和新聞的歸結(jié)。在這里,營(yíng)銷(xiāo)渠道成員的惡性事件的低價(jià)格品行為信源,成員承認(rèn)的認(rèn)證產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和其他頻道的收視者(信旅館)。從信源接力到信宿過(guò)程，以及及時(shí)溝通、順暢交流、簡(jiǎn)易快速識(shí)別等有效運(yùn)營(yíng)通道的支撐。雖然通道的成員很多，但是沒(méi)有發(fā)現(xiàn)通道的影子被利用，引起惡性騷動(dòng)的行為。
(四)懲治不嚴(yán)
在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)和頻道成員之間的惡性事件中，沒(méi)有懲戒低價(jià)商品行為的制度和規(guī)則，惡性事件中，這種行為沒(méi)有根據(jù)，不了了之。雖然建立了部分制造企業(yè)和頻道成員之間的制度，但在發(fā)生問(wèn)題時(shí)，由于制造企業(yè)或意識(shí)上的不重視，或該成員的氣勢(shì)，頻道成員在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束時(shí)沒(méi)有受到懲罰。必然的惡性循環(huán),趁機(jī)風(fēng)波貨物行為發(fā)生的情況下,結(jié)果是很難控制。
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