上海尚源防偽公司 
一、一物一碼營(yíng)銷(xiāo)體系的背景
隨著大市場(chǎng)的不斷變化，食品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)方法也在不斷變化，但并沒(méi)有達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)--品牌聯(lián)系用戶(hù)。當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)的決策者看到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他們一定會(huì)震驚地發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)市場(chǎng)的理解不如那些小販，雖然他們沒(méi)有廣度，但他們與用戶(hù)有深度直接的對(duì)話(huà)，但企業(yè)主并沒(méi)有面對(duì)消費(fèi)者。
二、一物一碼食品營(yíng)銷(xiāo)體系幫助企業(yè)聯(lián)系消費(fèi)者
1.一物一碼食品營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)將具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的“一物一碼”賦予包裝，使其成為物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“互動(dòng)接觸”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的直線(xiàn)連接。借助于“一物一碼”技術(shù)，企業(yè)可以收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，然后將數(shù)據(jù)反饋給營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的閉環(huán)。
2.傳統(tǒng)食品企業(yè)大量的銷(xiāo)售活動(dòng)都是線(xiàn)下進(jìn)行的，這是一個(gè)很大的困難一物一碼和離線(xiàn)的東西不能相互聯(lián)系。這就要求我們將線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案數(shù)字化，一物一碼營(yíng)銷(xiāo)體系通過(guò)一物一碼等技術(shù)手段，將其變?yōu)?ldquo;連接”狀態(tài)，使所有環(huán)節(jié)相互連接、相互關(guān)聯(lián)。
3.消費(fèi)者端出現(xiàn)食品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，可通過(guò)食品標(biāo)簽上的追溯碼進(jìn)行網(wǎng)上查詢(xún)，了解食品生產(chǎn)企業(yè)、食品產(chǎn)地、特定農(nóng)戶(hù)等流通信息，明確事故方相應(yīng)的法律責(zé)任。該體系對(duì)食品質(zhì)量和食品行業(yè)自律具有重要意義。
建立嚴(yán)格的從生產(chǎn)加工到流通消費(fèi)全過(guò)程的監(jiān)督管理制度，對(duì)食品從源頭進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督管理，做到源頭查、目的地查、責(zé)任追究。食品防偽追溯體系建設(shè)已在全國(guó)展開(kāi)，消費(fèi)者和廠商都可以利用這個(gè)平臺(tái)對(duì)生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)進(jìn)行追溯，實(shí)現(xiàn)“源頭追溯、流向追溯、信息保存和責(zé)任追溯”。
